ВНИМАНИЕ! GREEN WASH! Що е то и подготвени ли сме?

Какво е GREEN WASH в козметиката? Как да го познаваме? Защо не е редно да го има?

Green wash е нещо изключително често срещано на  козметичния пазар от момента, в който в света някой заговори за натурална и био козметика. От там започна спускането по една безкрайна спирала, по която се появяват нови и нови играчи, а няма правила нито съдия, който да им даде червен картон.

За да обясня по най – прост и ясен начин ще кажа, че Green wash се нарича явлението на засилена подвеждаща реклама, с която даден производител иска да убеди потребителя, че козметиката му е това, което тя НЕ Е. Подвеждаща реклама, чиято цел е да убеди купувача, че продукта е „зелен”, Еко, био без той да е точно такъв.

Веднага давам примери за подобна подвеждаща реклама:

Първо започна с натуралната козметика. Понеже няма определен закон, за това кога една козметика е наистина натурална, компаниите пишат козметиката си натурална дори ако съдържа само една натурална съставка. Много малко фирми са искрени и показват , че 10% 40% или 80 % е натуралния състав на техния продукт.  Именно поради тази липса на регулация

За натурални козметики минават козметики с парафин (Биофреш, българска роза, Еусерин, Нивеа и какво ли още не), гликоли, силикони, парабени и т.н. Това е подвеждаша реклама да се твърди за една козметика, че е натурална на опаковката, ако вътре реално натуралното съдържание е 10% или нещо подобно.

Видове Green wash

-          Подвеждащи надписи на опаковките (натурална козметика, еко козметика, без парабени, ........обаче с куп други вредни съставки. )

-          Наблягане на една активна съставка и подминаване на другите

Тук се намесиха сертифициращи компании. За да докажеш на информирания и интелигентен потребител, че продукта ти е натурален го сертифицираш при съответната организация.

Това обаче върши само работа за хората, които са  наясно със всички реални сертификати и организации, съдържание, съставки, формули, коя съставка каква е. Хора, които много са чели, интересували са се и са си подготвени да разпознаят органик и натуралната козметика и без сертификати. Или хора, които много искат да се интересуват.

За онези, които не знаят на изуст истинските сертифициращи компании, положението не е толкова розово. Те знаят, че има някакви сертификати, които остават разни лога по опаковките и до там. Не знаят точно, кои са те обаче и така лесно се подвеждат по измислени лога, несъсшествуващи сертификати и некачествени продукти.

Видове подвеждаща реклама в този случай:

-          Лепене масово на надписи БИО, Еко и т.н. на опаковките без те да имат каквото и да било значение.

От това положение компаниите се измъкват казвайки, че имат една био съставки *примерно розово масло или  масло от арган. Заради една био съставка слагат био на опаковката, но не опоменават, че се отнася само за една съставка и така потребителят остава с грешно впечатление, че целият крем е био.

НО НАЙ – ШОКИРАНА бях, когато от една фирма ми показваха един крем с коноп и ми твърдяха, че е био и че има сертификат! Първо състава му беше със силикони, феноксиетанол, гликоли и какво ли още не. Представиха ми някакво листче, само с подпис без печат на несъществуваща сертифицираща компания с поне 3 различни лога на него.

Самата фирма имаше поне 8 вида кремове нито един натурален и био, но твърдейки за всички, че са такива. Не мисля, че беше умишлено от тяхна страна - мисля, че изобщо нямаха представа какво продават. Ще запазя Името за себе си точно поради тази причина.

За съжаление трябва много да се образоваме за да не бъдем подведени.Трябва да четем съдържанието и чак след това сертфикатите ако не сме наясно с тях. Все пак за да сте по – информирани ето някой от световните РЕАЛНИ сертифициращи организации за натурална и био козметика. Повечето от тях имат онлайн платформи, къдтето МОЖЕ ДА СЕ ПРОВЕРИ дали съответния продукт е вписан. НЕ СЕ доверявайте на хвърчащи листчета само с подпис, особено при нечитав състав.

Еcocert  Франция (най – често се злоупотребява с нейното име. Всеки казва, че сертификата е от Ecocert....но може и да няма такъв. Освен, че е известна е най - лесно да се злоупотребява с нея, защото Ecocert не сертифицира целия продукт, а само съставки. Т.е. понякога една или две съставки само са сертифицирани, но производителите слагат логото на Екосерт на продукта или в рекламата. Както например Phytocode. Тъй като има възможност да се злоупотребява с това лого е добре да се убедите, че съдържанието е добро.

Обикновено когато се слагат подвеждащи надписи са просто био или еко. Самите надписи понякога са направени с по - художествен вариант тип лого, но не са лого на реална организациа,

BDIH - Германия

Soil Association – Англия

USDA Organic – САЩ

Natrue – Белгия      http://www.natrue.org/

ICEA - Италия